Вы на НеОфициальном сайте факультета ЭиП

На нашем портале ежедневно выкладываются материалы способные помочь студентам. Курсовые, шпаргалки, ответы и еще куча всего что может понадобиться в учебе!
Главная Контакты Карта сайта
 
Где мы?
» » » маркетинг бакалавры Михалина - ответы к тесту

Реклама


маркетинг бакалавры Михалина - ответы к тесту

Просмотров: 10255 Автор: admin

маркетинг бакалавры Михалина - ответы к тесту

 1. Целевые рынки в соответствующих разделах маркетингового плана определяются:

 

 исходя из анализа рынка и поставленных целей;

 

 

2. Если высокой цене товара соответствует его высокое качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

 

 премиальных наценок;

 

 

3. В модели выбора внешних рынков в качестве фильтра №3 (выбор рынков с вероятными шансами) выступает:

 

 исследование на микро-уровне;

 

 

4. Применение оптовых ценовых скидок позволяет производителю:

 

 регулировать объёмы продаж товаров;

 

 

5. Товарная стратегия фирмы – это:

 

 долгосрочный курс действий, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач;

 

 

6. Наиболее благоприятной областью применения метода ценообразования «Анализ безубыточности и обеспечение целевой массы прибыли» является:

 

 формирование цены на товары длительного пользования, со сложной технологией изготовления;

 

 

7. Если аудиторию надо привести в состояние осведомлённости, то передаваемая ей информация должна содержать:

 

 простые упоминания о товаре и фирме;

 

 

8. Основной причиной популярности метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» можно назвать:

 

 большую доступность для товаропроизводителей информации об издержках производства, а не об особенностях и величине спроса на товар;

 

 

9. Попытки разработки на протяжении ХХ века единую экономическую концепцию управления фирмой можно расценивать как:

 

 разработку механизма «ухода» товаропроизводителя от внезапного банкротства в ближайшей и длительной перспективах;

 

 

10. На промышленных рынках производится продажа товаров:

 

 производственно-технического назначения;

 

 

11. Так называемый товар «Бедные псы» характеризуется:

 

 низкой рыночной привлекательностью и низкой рыночной долей.

 

 

12. Ценовой комплекс маркетинга состоит из следующих составных частей:

 

 стратегия цен, политика розничных цен, политика оптовых цен, посредническая комиссия, продажа в кредит;

 

 

13. Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, обеспечивающих на пути движения товара от производителя к потребителю:

 

 передачу права собственности на товар;

 

 

14. Если товар находится в фазе спада и имеет низкие темпы понижения спроса, то маркетинговую ситуацию для него можно считать:

 

 благоприятной;

 

 

15. К числу товарных целей в деятельности фирмы можно отнести:

 

 увеличение объёма продаж;

 

 

16. При использовании метода ценообразования «В ходе закрытых торгов» базой для расчета является:

 

 ожидаемое ценовое предложение конкурентов.

 

 

17. На рынке чистой конкуренции влияние отдельного продавца на цену товара на рынке:

 

 отсутствует;

 

 

18. Если товар находится в фазе спада, а цены на этот товар стабильны и к ним возможны надбавки, то маркетинговую ситуацию для него можно считать:

 

 благоприятной;

 

 

19. Продажа товаров, реализующих последние предложения художников-модельеров (верхняя одежда) по более высоким, нежели модели прошлого сезона, ценам – пример использования дискриминационных цен:

 

 с учетом варианта товара;

 

 

20. Перспективная потребность в капиталовложениях, необходимых для реализации намеченных маркетинговых мероприятий, определяется в разделе маркетингового плана под названием:

 

 «Бюджеты»;

 

 

21. Рынок олигополистической конкуренции состоит:

 

 из множества покупателей и незначительного количества продавцов, торгующих, в основном, по ценам, близким к ценам равновесия;

 

 

22. Метод ценообразования «В ходе закрытых торгов» применяется:

 

 для определения цены подряда;

 

 

23. Маркетинговый план (план маркетинга) – это документ:

 

 регламентирующий основные направления маркетинговой работы фирмы в планируемом периоде;

 

 

24. Свободному развитию рыночной экономики противоречит (препятствует):

 

 отсутствие целостного экономического, в том числе и налогового, законодательства;

 

 

25. Однородность рыночного сегмента проявляется:

 

 в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар;

 

 

26. Так называемый товар «Звезда» – это товар, как правило, находящийся в фазе:

 

 зрелости;

 

 

27. Географическое расширение рынка за счет новых потребителей товара и изыскание новых потребительских сегментов в освоенном регионе сбыта – частные случаи товарной стратегии под общим названием:

 

 расширение рынка;

 

 

28. Товар из группы товаров под общим названием «Дойный коровы» – это товар, находящийся, как правило, в фазе:

 

 спада;

 

 

29. В состав комплекса маркетинга входят:

 

 товар, цена, коммуникации, распределение.

 

 

30. Вопрос о том, кто делает вывод из представленной в обращении информации, источник информации или сама аудитория, решается:

 

 при выборе символьной формы обращения;

 

 

31. Если аудитория находится на этапе познания, то её состояние можно характеризовать как:

 

 осведомлённость, знание;

 

 

32. В качестве основных этапов исследования конкуренции на рынке можно предложить:

 

 выявление конкурентов, выделение из них группы наиболее опасных, комплексный анализ их деятельности, выявление сильных и слабых сторон конкурентов.

 

 

33. Комплекс маркетинга – это:

 

 инструментарий, обеспечивающий фирме коммерческий успех на рынке;

 

 

34. Рынок олигополистической конкуренции характеризуется:

 

 наибольшими издержками на ценовой маркетинг.

 

 

35. Маркетинговые коммуникации фирмы – это каналы, по которым распространяются (распространяется):

 

 коммерчески важная информация о фирме и её товаре;

 

 

36. При использовании метода ценообразования «На основе ощущаемой ценности товара» цена:

 

 соответствует потребительскому восприятию видимой «дороговизны»  или «дешевизны» товара.

 

 

37. Наиболее перспективным подходом к выявлению «рыночных ниш» представляется:

 

 анализ неудовлетворённых потребностей.

 

 

38. Раздел маркетингового плана «Инструменты реализации и контроля» обеспечивает:

 

 возможность промежуточной корректировки маркетинговой стратегии фирмы до завершения планового периода.

 

 

39. При выборе источника обращения необходимо (желательно), чтобы этот источник:

 

 заслуживал доверия в глазах получателя.

 

 

40. Одной из основных целей проведения пробного маркетинга можно считать:

 

 уточнение ценового и конкурентного потенциалов нового товара;

 

 

41. Проведение торговых совещаний целесообразно при организации сбыта:

 

 сложных товаров, производимых по индивидуальным заказам (самолёты, шагающие экскаваторы…);

 

 

42. Розничная торговля – это любая деятельность по продаже товаров:

 

 непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования;

 

 

43. К числу основных недостатков стратегической ориентации фирмы на технологию можно отнести:

 

 неоправданно высокий уровень себестоимости продукции.

 

 

44. Относительно невысокие издержки на производство нового товара – необходимое условие для применения при установлении цены на этот товар:

 

 стратегии «снятия сливок»;

 

 

45. Данные о продажах, финансах, производстве, заготовках, персонале относятся к данным:

 

 внутрифирменного уровня.

 

 

46. Запрос – это:

 

 потребность, подкреплённая покупательной способностью;

 

 

47. Перспективная модель развития ёмкости целевых рынков раскрывается в разделе маркетингового плана:

 

 «Анализ рыночной ситуации»;

 

 

48. К числу основных недостатков при стратегической ориентации фирмы на сбыт можно отнести:

 

 употребление недостоверной информации при проведении рекламной (коммуникационной) кампании;

 

 

49. Товар из группы товаров под общим названием «Бедные псы» - это, как правило, товар, находящийся в фазе:

 

 вытеснения.

 

 

50. При решении методами ценообразования задачи максимизации текущей прибыли, фирма формирует цену на новый товар с учетом:

 

 текущей конъюнктуры рынка;

 

 

51. Сегментация рынка позволяет:

 

 придать адресность маркетинговой работе с потребителями;

 

 

52. Ёмкостью рынка называется:

 

 объём реализованного товара, аналогичного тому, который производит фирма, в течение заданного промежутка времени;

 

 

53. Альтернативные стратегии в составе соответствующего раздела маркетингового плана разрабатываются, прежде всего, с целью:

 

 дополнительной аргументации в пользу выбранной стратегии;

 

 

54. В модели выбора внешних рынков в качестве фильтра №2 (выбор рынков, имеющих шансы) выступает:

 

 анализ соответствия рынка товару.

 

 

55. В разделе маркетингового плана «Цели» необходимо определить:

 

 приоритетность целей;

 

 

56. Характеристика рыночной стратегии основных конкурентов раскрывается в разделе маркетингового плана:

 

 «Анализ рыночной ситуации».

 

 

57. Применение оптовых ценовых скидок позволяет товаропроизводителю:

 

 склонять оптовиков к покупке товара по наиболее удобной для изготовителя схеме.

 

 

58. Одним из направлений товарной политики фирмы можно считать:

 

 улучшение стилистики товара.

 

 

59. На рынке чистой монополии существует опасность вмешательства в политику ценообразования монополиста со стороны:

 

 государства;

 

 

60. Стратегия фирмы, ориентированной на прибыль, это есть:

 

 стратегия минимизации издержек производства и сбыта.

 

 

61. Спрос по товарам, входящим в группу престижных (имиджевых):

 

 носит сложный характер.

 

 

62. Брокерами и агентами считаются посредники, которые:

 

 представляют одну из сторон договора купли-продажи и не берут на себя право собственности на товар;

 

 

63. Данные о конкурентах, потребителях, поставщиках, посредниках, распределении, прессе относятся к данным:

 

 микроэкономического уровня;

 

 

64. Создание товарного прототипа позволяет:

 

 снизить риск принятия неэффективной товарной разработки к производству.

 

 

65. Если аудитория находится на этапе эмоций, то её состояние можно характеризовать как:

 

 благорасположение, предпочтение, убеждённость;

 

 

66. В так называемом жизненном цикле товара принято выделять следующие стадии:

 

 внедрение, рост, зрелость, спад, вытеснение;

 

 

67. К числу основных недостатков при стратегической ориентации фирмы на прибыль можно отнести:

 

 тенденцию снижения конкурентоспособности выпускаемых товаров во времени;

 

 

68. Если аудиторию надо привести в состояние свершения покупки, то передаваемая ей информация должна содержать:

 

 сведения об исключительной выгодности сиюминутной покупки товара фирмы.

 

 

69. Если высокой цене товара соответствует его среднее качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

 

 завышенной цены;

 

 

70. Одной из причин инициативного снижения фирмой цен на свои товары может быть:

 

 недозагрузка производственных мощностей;

 

 

71. Сегментация рынка – это разделение по какому-либо признаку на однородные группы, одинаково реагирующие на какой-нибудь маркетинговый стимул:

 

 потребителей;

 

 

72. Данные об экономике, политике, законах, технологии, социологии, географии, климате относятся к данным:

 

 макроэкономического уровня;

 

 

73. С потерей рыночной привлекательности товар «Звезда» превращается в товар под названием:

 

 «Дойные коровы»;

 

 

74. Потребность – это:

 

 нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;

 

 

75. Снижение уровня конкуренции на рынке нового товара, сопровождающее снижение цены на него – необходимое условие для применения при установлении цены на этот товар:

 

 стратегии «прочного внедрения».

 

 

76. Первый показ нового товара рекомендуется приурочить:

 

 ко времени проведения пробного маркетинга;

 

 

77. Рынок чистой конкуренции характеризуется:

 

 наименьшими издержками на ценовой  маркетинг;

 

 

78. Критерием успешности применения фирмой концепции маркетинга можно считать:

 

 эффективный сбыт продукции;

 

 

79. Оптовая торговля – это любая деятельность по продаже товаров:

 

 лицам, покупающим их с целью перепродажи или профессионального коммерческого использования;

 

 

80. При решении методами ценообразования задачи расширения рыночной доли, фирма предлагает на новый товар:

 

 стабильную в долговременной перспективе цену среднего уровня;

 

 

81. Если товар находится в фазе спада, а издержки потребителей при переходе на альтернативный продукт оцениваются как умеренные, то маркетинговую ситуацию по этому товару можно считать:

 

 приемлемой;

 

 

82. При несовпадении рассчитанной по методу «Анализ безубыточности и обеспечение целевой массы прибыли» цены на товар с ценовыми установками на товарном рынке, товаропроизводителю следует:

 

 «упростить» или «усложнить» товар для приведения рассчитанной цены в соответствие с потребительским восприятием товара;

 

 

83. Одной из причин инициативного снижения фирмой цен на свои товары может быть:

 

 сокращение рыночной доли фирмы из-за высокой ценовой конкуренции;

 

 

84. Маркетинг можно рассматривать как:

 

 одно из средств повышения жизненного уровня общества;

 

 

85. Анализ систем сбыта продукции в отрасли предполагает:

 

 изучение традиционных отраслевых каналов сбыта, перспектив развития сбытовой сети, поиск альтернативных каналов сбыта;

 

 

86. В качестве одного из обязательных элементов маркетингового управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы выступает:

 

 система непрерывного сбора и обработки информации о целевых рынках;

 

 

87. Перечень исторических единых концепций управления фирмой:

 

 бюджетный контроль, долгосрочное планирование операций, стратегическое планирование, стратегическое управление с ориентацией на рынок;

 

 

88. Маркетинг – это:

 

 особая управленческая концепция, в рамках которой вся деятельность фирмы подчинена эффективному сбыту продукции;

 

 

89. Рынок чистой конкуренции состоит:

 

 из множества покупателей и продавцов схожего товарного продукта, торгующих по единой цене.

 

 

90. Если аудитория находится в состоянии «Свершение покупки», то желаемая ответная реакция на обращение:

 

 заключение договора «купли-продажи».

 

 

91. Требования, предъявляемые к целям, сформулированным в соответствующем разделе маркетингового плана:

 

 реалистичность, последовательность, измеряемость.

 

 

92. Выявление неудовлетворённых потребностей позволяет фирме определить:

 

 какой товар будет пользоваться перспективным спросом на определённом сегменте рынка;

 

 

93. Оптовики с ограниченным циклом обслуживания, продающие и доставляющие покупателю ограниченный ассортимент товаров кратковременного хранения за наличный расчет, называются:

 

 оптовиками-коммивояжерами;

 

 

94. Одной из отличительных черт промышленных рынков можно назвать:

 

 значительность объёма закупаемой партии товара.

 

 

95. Мелкие фирмы, склонные к взаимному поглощению, следует рассматривать как:

 

 наиболее опасных конкурентов;

 

 

96. Процессы сбора и обработки информации при использовании фирмой маркетинговых методов управления производственно-сбытовой деятельностью:

 

 конкретизируются с учетом внутрифирменных особенностей и рыночной ситуации;

 

 

97. Маркетинговые исследования, связанные с обработкой уже имеющихся данных, называются:

 

 вторичными.

 

 

98. Оптовики, занимающиеся рассылкой каталогов и выполнением заказов мелкими партиями, называются:

 

 оптовиками-посылторговцами;

 

 

99. Если фирма в своей деятельности придерживается среднего уровня цен, то она должна ориентироваться на:

 

 цены конкурентов и цены на товары-заменители;

 

 

100. Рынок монополистической конкуренции состоит:

 

 из множества покупателей и продавцов, торгующих многочисленными вариантами товаров в широком диапазоне цен;

 

 

101. Анализ уровня централизации управления, разделения функций управленческих звеньев, взаимоотношений управленческих звеньев. Это составные части:

 

 анализа организационной структуры фирмы.

 

 

102. Приобретение рыночной привлекательности может привести товар из группы товаров под названием «Дойные коровы» в группу товаров под общим названием:

 

 «Звёзды»;

 

 

103. Целью определения сильных и слабых сторон деятельности фирмы является:

 

 определение ключевых направлений развития производственно-сбытовой деятельности фирмы;

 

 

104. Продажа проездных билетов в общественном транспорте по льготным ценам для детей и студентов – пример использования дискриминационных цен:

 

 с учетом разновидности покупателей;

 

 

105. Товар из группы товаров под общим названием «Трудные дети» - это, как правило, товар, находящийся в фазе:

 

 роста;

 

 

106. Концепция маркетингового управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы ориентирована на получение максимальной прибыли за период:

 

 равный периоду существования фирмы.

 

 

107. Изучение тенденций развития отрасли предполагает:

 

 изучение долгосрочной динамики спроса и предложения, жизненного цикла отраслевых товаров, способов их применения.

 

 

108. Наиболее предпочтительным представляется следующий метод определения плановой суммы затрат на маркетинговые коммуникации:

 

 «исходя их целей и задач»;

 

 

109. При графическом определении  точки покрытия издержек фирмы выручкой от реализации товаров рассматривается зависимость:

 

 финансовых показателей деятельности фирмы от объёмов производства (реализации) продукции;

 

 

110. Товарная политика фирмы – это:

 

 комплекс решений по разработке и выводу на рынок товаров;

 

 

111. Если товар находится в фазе спада, а барьеры выхода из отрасли умеренные, то маркетинговую ситуацию по этому товару можно считать:

 

 приемлемой;

 

 

112. Если товар находится в фазе спада, и наблюдается повсеместный отказ от крупномасштабного производства этого товара, то маркетинговую ситуацию для него можно считать:

 

 неблагоприятной.

 

 

113. Установление и поддержание связей с прессой, общефирменная коммуникация, лобби, консультирование – это частные случаи:

 

 маркетинговой пропаганды;

 

 

114. Одной из составляющих маркетинговых исследований общих условий сбыта можно назвать:

 

 анализ культурных и демографических факторов: изменения в структуре потребления, вкусах, стиле жизни потребителей и т.п.;

 

 

115. Оптовики-купцы торгуют товаром, имея на него:

 

 право собственности.

 

 

116. Если товар находится в фазе спада, а потребность в дополнительных инвестициях по этому товару незначительна, то маркетинговую ситуацию для него можно считать:

 

 приемлемой;

 

 

117. Стимулирование сбыта, в общем случае:

 

 должно включать в себя стимулирование как потребителей, так и собственных и независимых продавцов;

 

 

118. Методами стратегического планирования прогнозируется изменение рыночной конъюнктуры путём:

 

 учета факторов случайных отклонений в рыночной ситуации;

 

 

119. Под термином «Фирма, склонная к рыночной экспансии» понимается фирма, склонная:

 

 к постоянному увеличению своей рыночной доли;

 

 

120. Основным недостатком ориентации фирмы на производство можно назвать:

 

 негибкость номенклатуры выпускаемых товаров;

 

 

121. С потерей рыночной привлекательности товар из группы товаров под общим названием «Трудные дети» может перейти в группу товаров под общим названием:

 

 «Бедные псы»;

 

 

122. Наиболее предпочтительными на стадии предварительного отбора представляются товарные идеи:

 

 товарная реализация которых позволяет достичь нескольких важных для фирмы целей;

 

 

123. Высокий уровень спроса на новый товар, сформировавшийся до выхода его на рынок – необходимое условие для применения при установлении цены на этот товар:

 

 стратегии «снятия сливок»;

 

 

124. Реализация товара с применением посреднической комиссии:

 

 увеличивает продолжительность оборота собственных оборотных средств производителя;

 

 

125. Простой экспорт товаров за границу характеризуется с точки зрения фирмы:

 

 низким риском и низкой степенью контроля над рынком.

 

 

126. Создание так называемого товарного прототипа:

 

 предшествует стадии пробного маркетинга для вновь создаваемого товара;

 

 

127. Цель проведения маркетинговых исследований общих условий сбыта – это:

 

 прогнозирование возможных перспективных сценариев развития рыночной ситуации и разработка планов управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы при их реализации.

 

 

128. Отличительной чертой маркетинга можно назвать:

 

 максимизацию суммы прибыли путём активного влияния на рыночные условия;

 

 

129. Стимулирование сбыта – это:

 

 кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара;

 

 

130. Перенесение центра тяжести управленческих решений в сбытовые звенья фирмы означает для неё:

 

 постоянное и гибкое реагирование на изменение условий сбыта на целевых рынках;

 

 

131. Основной целью организации товаропроизводителем каналов распределения можно считать:

 

 сокращение числа необходимых прямых контактов при свершении акта купли-продажи товара конечным потребителем;

 

 

132. Характеристика организационной структуры группы «Цели и задачи», создаваемой с целью предварительного отбора товарных идей:

 

 это группа из числа ведущих специалистов фирмы, создаваемая на короткий срок и занятая исключительно проблемами отбора наиболее перспективных товарных идей из числа предложенных;

 

 

133. Если средней цене товара соответствует его низкое качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

 

 показного блеска.

 

 

134. Торговлю оборудованием для сторонних товаропроизводителей целесообразнее всего организовывать по схеме:

 

 проведение торговых семинаров;

 

 

135. Стратегия вертикальной интеграции предполагает:

 

 расширение сферы влияния фирмы на рынке путём присоединения компаний-поставщиков сырья и сбытовых организаций;

 

 

136. Продажа продуктов питания в ночное время по более высоким ценам, чем в дневное – пример использования дискриминационных цен:

 

 с учетом времени продажи;

 

 

137. Если аудиторию надо привести в состояние благорасположения, то передаваемая ей информация должна содержать:

 

 сведения о мнимости отрицательных характеристик, распространяемых о фирме и её товаре.

 

 

138. Массовая реклама нового товара должна:

 

 сопровождать пробный маркетинг;

 

 

139. Снижение цены на товар ниже уровня его себестоимости чревато для фирмы:

 

 невозможностью получения прибыли;

 

 

140. Стратегия цен производителя при формировании уровня цен на товар предназначена для:

 

 предложения партнёрам и конкурентам определённого набора долговременно действующих ценностных ориентиров, в том числе с учетом аспекта качества товаров;

 

 

141. В рамках нового рынка возможны следующие товарные стратегии фирмы:

 

 расширение рынка, диверсификация;

 

 

142. Жизненным циклом товара принято называть:

 

 время от выхода товара на рынок до его ухода с рынка.

 

 

143. Сетью распределения фирмы называется:

 

 совокупность её каналов распределения;

 

 

144. Областью наибольшего распространения метода ценообразования «На основе ощущаемой ценности товара» является:

 

 формирование цен на товары, дополнительную ценность которым придаёт их так называемое «сервисное сопровождение»;

 

 

145. Существующее разделение товарных рынков между их основными субъектами (распределение рыночных долей) раскрывается в разделе маркетингового плана:

 

 «Анализ рыночной ситуации»;

 

 

146. Рынок чистой монополии состоит:

 

 из множества покупателей и одного продавца, торгующего по собственным ценам отдельным товаром.

 

 

147. Для аналитической оценки ценности товарной идеи на заключительном этапе отбора применяется:

 

 матрица оценки товара;

 

 

148. К числу основных преимуществ стратегии маркетинга можно отнести:

 

 её комплексность;

 

 

149. Одной из причин инициативного повышения фирмой цен на свои товары может быть:

 

 чрезмерный спрос на товары фирмы.

 

 

150. Анализ отраслевой структуры в составе отраслевых исследований предполагает:

 

 изучение отраслевых конкурентов, анализ компонентов конкурентной ситуации, определение отраслевых монополистов;

 

 

151. Если низкой цене товара соответствует его высокое качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

 

 повышенной ценностной значимости;

 

 

152. Если товар находится в фазе спада, а на рынке наблюдается приверженность потребителей к торговой марке фирмы, то маркетинговую ситуацию по этому товару можно считать:

 

 благоприятной;

 

 

153. Рациональный мотив желаемой ответной реакции на маркетинговое обращение базируется:

 

 на осознании аудиторией своей личной выгоды;

 

 

154. Товар из группы товаров под общим названием «Бедные псы», как правило, имеет перспективу:

 

 ухода с рынка;

 

 

155. Соответствие высокой цены высокому качеству нового товара в момент вывода его на рынок – это:

 

 необходимое условие применения ценовой стратегии «снятия сливок»;

 

 

156. Суть метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» заключается:

 

 в начислении на себестоимость продукции заданной (отраслевой) нормы прибыли;

 

 

157. Комплекс маркетинга – это:

 

 набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.

 

 

158. Величина скидки с оптовой цены за объём товарной партии должна быть:

 

 прямо пропорциональной величине закупки;

 

 

159. На потребительских рынках производится продажа товаров:

 

 для личного потребления.

 

 

160. Если товар находится в фазе спада, а вертикальная интеграция отсутствует, то маркетинговую ситуацию по этому товару можно считать:

 

 благоприятной;

 

 

161. Если количество посредников фирмы больше одного, но меньше, чем общее количество организаций, готовых принять на себя соответствующие посреднические функции, это распределение называется:

 

 селективным.

 

 

162. Резкое сокращение издержек на производство нового товара, сопутствующее росту объёмов его выпуска – необходимое условие для применения при установлении цены на этот товар:

 

 стратегии «прочного внедрения».

 

 

163. В основе бюджетного контроля лежит метод:

 

 внесения поправок в объём производства и структуру доходов-расходов фирмы по мере необходимости.

 

 

164. Метод «В ходе закрытых торгов», это:

 

 один из рыночных методов ценообразования;

 

 

165. Применение определённой стратегии цен в рамках товарного ассортимента (психологический уровень цен, дифференциация цен на товар, дифференциация товаров с близким уровнем цен и т. п.) позволяет продавцу:

 

 увеличить объёмы реализации товара.

 

 

166. Если товар находится в фазе спада, а наличие неиспользуемых предприятий в отрасли значительное и из числа изготовителей, выпускающих ходовые модели, то маркетинговую ситуацию по этому товару можно считать:

 

 неблагоприятной.

 

 

167. Исследование тенденций потребительского спроса и сегментация потребителей позволяет  разрабатывать товарную стратегию фирмы исходя из взаимного влияния, оказываемого друг на друга:

 

 товаром (существующим, новым) и рынком (существующим, новым).

 

 

168. Ценовой потенциал нового товара, как правило, уточняется на стадии:

 

 пробного маркетинга;

 

 

169. Определить набор товарных качеств, делающих продукцию фирмы привлекательной для определённого сегмента рынка, позволяет:

 

 изучение мотивов и специфики спроса;

 

 

170. Из перечисленных ниже товаров ценовая стратегия «прочного внедрения» представляется наиболее приемлемой для товара:

 

 крем для обуви;

 

 

171. Методами анализа ситуации на рынке, к которым может обратиться фирма, являются:

 

 экспертная оценка специалистов фирмы, сторонних консультантов, потребителей.

 

 

172. Изготовитель выходит на розничный рынок (рынок конечного покупателя) с целью:

 

 установления определённых ценовых ориентиров на данном рынке, так как это единственная возможность контролировать уровень цен на свой товар;

 

 

173. Долгосрочное планирование операций решает задачу:

 

 приспособления производственной деятельности фирмы к ожидающемуся росту или сокращению деловой активности на рынке.

 

 

174. Применение фирмой дискриминационных цен возможно:

 

 при соблюдении целого ряда условий на рынках сбыта;

 

 

175. Спрос – это:

 

 потребность, представленная на рынке деньгами.

 

 

176. Маркетинговые исследования, связанные со сбором данных при их возникновении, называются:

 

 первичными;

 

 

177. Если на товарном рынке более активную позицию занимает продавец, то это:

 

 рынок покупателя;

 

 

178. Для окончательного отбора товарных идей может быть использована:

 

 матрица оценки товара.

 

 

179. Областью наибольшего распространения метода ценообразования «На уровне текущих цен» является:

 

 формирование цен на товары массового потребления;

 

 

180. При последовательном проведении политики ситуационного управления администрация фирмы имеет в своём распоряжении:

 

 портфель стратегических решений потенциальных проблем производства и сбыта продукции.

 

 

181. Наиболее предпочтительным методом выявления конкурентов можно назвать:

 

 анализ удовлетворяемых на рынке потребностей;

 

 

182. Чувствительность рынка к ценам, его расширение при снижении цен – необходимое условие для применения при установлении цены на новый товар:

 

 стратегии «прочного внедрения».

 

 

183. Если товар находится в фазе спада, а альтернативные отрасли, обслуживающие потребителя, очень сильны, то маркетинговую ситуацию по этому товару можно считать:

 

 неблагоприятной.

 

 

184. В фирмах, ориентированных на концепцию маркетингового управления, центр принятия управленческих решений находится:

 

 в сбытовых звеньях фирм;

 

 

185. Стратегия фирмы, ориентированной на технологию, это есть:

 

 стратегия абсолютизации качественных показателей выпускаемой продукции;

 

 

186. Как правило, реклама товара преследует информационные цели, если товар находится:

 

 в фазе роста;

 

 

187. В разделе «Комплекс маркетинга» маркетингового плана:

 

 раскрываются детали достижения целей, сформулированных в соответствующем разделе маркетингового плана;

 

 

188. Если аудитория находится в состоянии «Предпочтение», то желаемая ответная реакция на обращение:

 

 выделение товара фирмы в ряду аналогичных в качестве наиболее привлекательного;

 

 

189. Возможный диапазон цен на товар имеет границы:

 

 от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом надбавки, соответствующей потребительскому восприятию уникальных товарных характеристик изделия.

 

 

190. Если аудитория находится в состоянии «Убеждённость», то желаемая ответная реакция на обращение:

 

 осознание необходимости совершить покупку фирменного товара, не откладывая;

 

 

191. Усовершенствование товара, расширение ассортимента продукции, создание новой модели товара, создание нового товара для освоенного региона сбыта – частные случаи товарной стратегии под общим названием:

 

 разработка товара;

 

 

192. На рынке олигополистической конкуренции влияние отдельного продавца на цену товара на рынке:

 

 может иметь значительное место.

 

 

193. Политика предпринимательской инициативы предусматривает материальное стимулирование:

 

 всех выносимых на обсуждение товарных и производственно-сбытовых идей.

 

 

194. Индивидуальные продажи – это:

 

 устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью свершения запродажи;

 

 

195. Базу успеха товара обеспечивает:

 

 уровень товара по замыслу.

 

 

196. Экспертная оценка ведущими специалистами фирмы рыночной ситуации является:

 

 одним из методов анализа рынка;

 

 

197. При расчете цены по методу «Анализ безубыточности и обеспечение целевой массы прибыли» важнейшим фактором, определяющим исходную величину ценового предложения, является:

 

 желаемый (прогнозный) объём производства и реализации товаров.

 

 

198. Фирмы – крупные покупатели товаров и поставщики сырья должны рассматриваться как:

 

 наиболее опасные конкуренты;

 

 

199. Функциональные скидки устанавливаются для оптовика, берущего на себя часть функций производителя:

 

 по продвижению товара к конечному потребителю;

 

 

200. Если товар находится в фазе спада и характер понижения спроса носит достаточно стабильный характер, то маркетинговую ситуацию для него можно считать:

 

 приемлемой;

 

 

201. С приобретением высокой рыночной доли товар из группы товаров под общим названием «Трудные дети» превращается в товар из группы товаров под общим названием:

 

 «Звёзды».

 

 

202. Если фирма в своей деятельности максимизирует цены на собственные товары, то она должна ориентироваться на:

 

 дополнительную ценностную оценку уникальных качеств своего товара.

 

 

203. Если низкой цене товара соответствует его низкое качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

 

 низкой ценностной значимости;

 

 

204. При решении методами ценообразования задачи максимизации текущей прибыли, фирма устанавливает максимально высокую или максимально низкую цену на новый товар с учетом:

 

 эластичности спроса на товар;

 

 

205. Одной из отличительных черт промышленных рынков можно назвать:

 

 коллегиальность принятия решения о покупке;

 

 

206. Фирмы, работающие в смежных отраслях бизнеса и следующие стратегии диверсификации, относятся к группе:

 

 наиболее опасных конкурентов.

 

 

207. Если фирма в своей деятельности минимизирует цены на собственные товары, то она должна ориентироваться на:

 

 себестоимость собственной продукции;

 

 

208. Товар, обладающий уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием, специфической упаковкой – это:

 

 товар в реальном исполнении;

 

 

209. Классификацию конкурентов на рынке предпочтительнее производить:

 

 по номенклатуре выпускаемых ими товаров и проводимой рыночной стратегии;

 

 

210. Сезонные скидки к оптовой цене устанавливаются с целью:

 

 стабилизации уровня производства товаров в течение года.

 

 

211. Низкий уровень конкуренции, сопутствующий выводу на рынок нового товара – необходимое условие для применения при установлении цены на этот товар:

 

 стратегии «снятия сливок»;

 

 

212. Если аудиторию надо привести в состояние знания, то передаваемая ей информация должна содержать:

 

 обширные, может быть, разрозненные сведения общего характера о фирме и товаре;

 

 

213. В модели выбора внешних рынков в качестве заключительного фильтра №4 выступает:

 

 анализ целевых рынков;

 

 

214. Если товар находится в фазе спада и стабильный спрос на этот товар отсутствует, то маркетинговую ситуацию для него можно считать:

 

 неблагоприятной.

 

 

215. В модели выбора внешних рынков в качестве фильтра №1 (выбор рынков с первоначальными шансами) выступает:

 

 исследование на макро-уровне;

 

 

216. В рамках существующего рынка возможны следующие товарные стратегии фирмы:

 

 проникновение на рынок, разработка товара;

 

 

217. Стратегия фирмы в отношении рынка разрабатывается с помощью:

 

 матрицы «Продукт-рынок»;

 

 

218. Если низкой цене товара соответствует его среднее качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

 

 доброкачественности;

 

 

219. Матрица оценки товара позволяет учесть мнение о товарной идее специалистов различных управленческих подразделений фирмы при помощи:

 

 удовлетворительный;

 

 рейтинговой шкалы оценок подразделений;

 

 

220. Раздел «Комплекс маркетинга» маркетингового плана фирмы предназначен:

 

 для конкретизации стратегии маркетинга как для фирмы в целом, так и в разрезе выпускаемых фирмой товаров, включая перспективные;

 

 

221. Если аудитория находится в состоянии «Благорасположение», то желаемая ответная реакция на обращение:

 

 благожелательный отклик на упоминание о фирме и её товаре.

 

 

222. Одной из составляющих маркетинговых исследований общих условий сбыта можно назвать:

 

 анализ общеэкономической ситуации на рынках сбыта, включая кредитно-финансовое положение и инвестиционный климат;

 

 

223. С точки зрения проведения политики предпринимательской инициативы персонал фирмы может рассматриваться как:

 

 источник товарных идей;

 

 

224. Ценовая стратегия «снятия сливок» при выпуске на рынок нового товара заключается в установлении на этот товар:

 

 максимально возможных цен.

 

 

225. Оптовики, поставляющие ограниченный ассортимент ходового товара для розницы, называются:

 

 оптовиками, торгующими за наличный расчет;

 

 

226. Если товар находится в фазе спада, а предприятий, проводящих аналогичную товарную стратегию, несколько на одном сегменте рынка, то маркетинговую ситуацию по этому товару можно считать:

 

 неблагоприятной.

 

 

227. При определении цены методом «На основе ощущаемой ценности товара» в качестве мотивации её величины выступают:

 

 неценовые приёмы маркетинга;

 

 

228. Если на товарном рынке более активную позицию занимает покупатель, то это:

 

 рынок продавца.

 

 

229. Если аудитория находится на этапе поведения, то её состояние можно характеризовать как:

 

 свершение покупки.

 

 

230. При определении цены методом «На уровне текущих цен» в качестве расчетной базы используется:

 

 цена на конкурентные товары.

 

 

231. Оптовые отделения и конторы производителей являются:

 

 зависимыми посредниками, работающими в составе фирмы-производителя в качестве его структурного подразделения;

 

 

232. Наиболее эффективным представляется предварительный отбор товарных идей, производимый путём:

 

 последовательной фильтрации идей по ходу получения ответов на контрольные вопросы.

 

 

233. Потребность в дополнительном финансировании быстро расширяющихся мощностей – трудность, обычно сопровождающая вывод на рынок товара, находящегося в фазе:

 

 роста;

 

 

234. Распределение, при котором товаропроизводитель заключает с единственным посредником соответствующий контракт с обязательным условием не торговать товарами конкурентов, называется:

 

 на правах исключительности;

 

 

235. Фирма, склонная к экспансии и действующая на географически смежных рынках, относится к группе:

 

 наиболее опасных конкурентов.

 

 

236. Анализ размера спроса в отрасли и перспектив его развития предполагает:

 

 изучение соотношения спроса и предложения в отношении продукции отрасли, поиск новых потребительских сегментов, изучение проблем ассортимента;

 

 

237. Изыскание рынков и потребительских сегментов со специфическим спросом на новые товары (модели товаров) в новых регионах и на освоенных территориях – частные случаи товарной стратегии под общим названием:

 

 диверсификация;

 

 

238. Так называемый товар «Трудные дети» характеризуется:

 

 высокой рыночной привлекательностью и низкой рыночной долей;

 

 

239. Обилие активных конкурентов – трудность, обычно сопровождающая вывод на рынок товара, находящегося в фазе:

 

 роста;

 

 

240. Зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя – это:

 

 товарный знак;

 

 

241. Оптовики, занимающиеся организацией бестарной перевозки грузов, называются:

 

 оптовиками-организаторами;

 

 

242. Работа коммивояжера – это форма организации:

 

 индивидуальных продаж;

 

 

243. Если аудитория находится в состоянии «Осведомлённость», то желаемая ответная реакция на обращение:

 

 простое узнавание фирмы и её товара;

 

 

244. Если высокой цене товара соответствует его низкое качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

 

 ограбления;

 

 

245. Использование личностных связей и контактов работников фирмы – это частный случай:

 

 маркетинговой пропаганды;

 

 

246. Сезонные скидки производителя к оптовой цене устанавливаются для потребителей (покупателей), совершающих:

 

 внесезонные покупки;

 

 

247. К числу наиболее дорогостоящих маркетинговых исследований можно отнести исследования по сбору информации:

 

 на микроэкономическом уровне;

 

 

248. Стратегия фирмы, ориентированной на сбыт, это есть:

 

 стратегия агрессивных продавцов.

 

 

249. Предпринимательская инициатива в фирмах с маркетинговыми методами управления производственно-сбытовой деятельностью есть:

 

 перманентный процесс.

 

 

250. В качестве базы для определения сильных и слабых сторон конкурентов рекомендуется использовать:

 

 результаты анализа деятельности фирмы;

 

 

251. Рыночная экономика характеризуется:

 

 максимальным развитием процесса купли-продажи;

 

 

252. В разделе маркетингового плана «Основные положения» содержится:

 

 краткое резюме плана;

 

 

253. Наблюдением называется:

 

 планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект наблюдения;

 

 

254. К числу товарных целей в деятельности фирмы можно отнести:

 

 увеличение рыночной доли.

 

 

255. Контроль над уровнем цен на рынке конечного потребителя производитель может осуществлять:

 

 путём открытия сети собственных розничных магазинов для активного влияния на рыночную конъюнктуру;

 

 

256. В разделе «Бюджеты» маркетингового плана определяется:

 

 смета текущих расходов на проведение мероприятий, предусмотренных маркетинговым планом.

 

 

257. Продажа товаров в кредит позволяет:

 

 увеличить объём продаж в плановом периоде.

 

 

258. В рамках существующего товара возможны следующие товарные стратегии фирмы:

 

 проникновение на рынок, расширение рынка;

 

 

259. Пробный маркетинг нового товара должен:

 

 предшествовать массовому выпуску нового товара на рынок;

 

 

260. Изготовитель прибегает к посреднической комиссии с целью:

 

 сохранения влияние на уровень цен на рынке конечного потребителя без организации собственной розничной торговли;

 

 

261. С потерей рыночной доли товар из группы  товаров под названием «Дойные коровы» превращается в товар из группы товаров под общим названием:

 

 «Бедные псы».

 

 

262. Стабильность финансового положения фирмы, рациональность использования ресурсов производства, расширение сбытовой деятельности. Достижение определённого уровня перечисленных показателей может быть отнесено:

 

 к возможным «поддерживающим» целевым установкам в деятельности фирмы.

 

 

263. Стратегия цен в составе ценового комплекса маркетинга позволяет производителю предложить для партнёров и покупателей:

 

 предсказуемую линию своего поведения на рынке как в момент вывода товара, так и при изменении рыночной конъюнктуры.

 

 

264. Маркетинговая пропаганда – это:

 

 неличное и неоплачиваемое владельцем (изготовителем) товара спроса на этот товар.

 

 

265. Как правило, реклама товара преследует напоминающие цели, если товар находится:

 

 в фазе спада.

 

 

266. Цели, сформулированные в соответствующем разделе маркетингового плана – это цели:

 

 фирмы в целом;

 

 

267. Сбыт товаров массового спроса целесообразнее организовывать по схеме:

 

 торговый агент – покупатель;

 

 

268. Ориентация коммивояжера в своей работе на клиента, как правило, приводит:

 

 к резкому увеличению числа постоянных клиентов;

 

 

269. Свободному развитию рыночной экономики противоречит (препятствует):

 

 отсутствие гарантий частной собственности на землю, капитал, предприятия и т.п.;

 

 

270. Проводимая фирмой стратегия низких издержек в отношении продукта предполагает:

 

 создание дешевых моделей товаров, отказ от дорогостоящих сопутствующих услуг, монополию на доступ к дешевому сырью, совершенствование технологии производства продукции;

 

 

271. Уровень производительности труда, качество выпускаемых товаров, направления диверсификации производства и сбыта. Достижение определённого уровня перечисленных показателей может быть отнесено:

 

 к возможным производственно-сбытовым (промежуточным) целевым установкам в деятельности фирмы;

 

 

272. Количество единых концепций управления фирмой, рассматриваемых в истории развития маркетинга, равно:

 

 четырём;

 

 

273. Как правило, реклама товара преследует увещевательные цели, если товар находится:

 

 в фазе зрелости;

 

 

274. Целью проведения отраслевых маркетинговых исследований может быть:

 

 определение степени привлекательности той или иной отрасли с точки зрения перспектив её развития;

 

 

275. Приведение в обращении к аудитории только аргументов «за» (со знаком +):

 

 делает обращение в глазах аудитории малодостоверным;

 

 

276. Потеря рыночной привлекательности может привести товар «Звезда» в группу товаров под общим названием:

 

 «Трудные дети»;

 

 

277. Если товар находится в фазе спада, а конкуренция на рынке по данному виду продукта отсутствует, то маркетинговую ситуацию по нему можно считать:

 

 благоприятной;

 

 

278. В разделе маркетингового плана «Анализ рыночной ситуации» рыночные факторы обобщаются с точки зрения:

 

 маркетинговой программы фирмы;

 

 

279. Одной из отличительных черт промышленных рынков можно назвать:

 

 возможность тесного контакта производителя с конечным потребителем;

 

 

280. Оптовики, сохраняющие за собой право собственности на товар до момента его реализации в розничной торговле, называются:

 

 оптовиками-консигнатами.

 

 

281. Целью проведения отраслевых маркетинговых исследований может быть:

 

 определение набора конкурентных преимуществ и других факторов успешного сбыта;

 

 

282. Ориентация коммивояжера в своей работе на сбыт, как правило, приводит:

 

 к постоянному сокращению числа постоянных клиентов.

 

 

283. Стратегия активного воздействия при маркетинговых методах управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы предполагает:

 

 активное участие персонала фирмы в формировании рыночной ситуации;

 

 

284. Так называемый товар «Звезда» характеризуется:

 

 высокой рыночной привлекательностью и высокой рыночной долей;

 

 

285. Целью анализа показателей производственно-сбытовой деятельности фирмы является:

 

 определение целесообразности сохранения или изменения стратегии фирмы по каждому из направлений её деятельности;

 

 

286. Одним из направлений товарной политики фирмы можно считать:

 

 улучшение конструкции товара;

 

 

287. Приведение показателей деятельности фирмы к целевым установкам есть:

 

 метод проведения анализа показателей производственно-сбытовой деятельности фирмы.

 

 

288. График жизненного цикла товара отображает зависимость между:

 

 объёмом продаж и временем пребывания товара на рынке;

 

 

289. Продажа товара в кредит позволяет:

 

 упростить продвижение на рынок новых и, как правило, дорогих изделий,

 

 

290. Если аудиторию надо привести в состояние убеждённости, то передаваемая ей информация должна содержать:

 

 данные о благотворном влиянии товара фирмы на жизнь или производственную деятельность покупателей;

 

 

291. Стадиями исследования спроса можно назвать:

 

 сегментацию рынка, изучение мотивов потребительского спроса, выявление неудовлетворённых потребностей.

 

 

292. Увеличение нормы прибыли, увеличение рыночной доли, увеличение объёма продаж. Перечисленные цели могут быть отнесены:

 

 к возможным стратегическим целям деятельности фирмы;

 

 

293. Если аудиторию надо привести в состояние предпочтения, то передаваемая ей информации должна содержать:

 

 данные об отличительных свойствах товара  фирмы;

 

 

294. Одной из отличительных черт потребительских рынков можно назвать:

 

 удалённость производителя от конечного потребителя.

 

 

295. При использовании метода ценообразования «На уровне текущих цен» у оцениваемого товара и у товаров-аналогов наблюдается:

 

 одинаковая цена;

 

 

296. Зачеты за покупку, распространение купонов и образцов, демонстрации товаров – это частные случаи:

 

 стимулирования сбыта.

 

 

297. В рамках нового товара возможны следующие товарные стратегии фирмы:

 

 разработка товара, диверсификация;

 

 

298. Термин «ситуационное управление» обозначает процесс принятия управленческих решений:

 

 по мере обнаружения потенциальных проблем сбыта;

 

 

299. Характеристика организационной структуры комитета по планированию будущих товаров, создаваемого с целью предварительного отбора товарных идей:

 

 это комитет из главных специалистов фирмы, занимающихся вопросами отбора товарных идей постоянно, наряду с выполнением основных должностных функций.

 

 

300. Свободному развитию рыночной экономики противоречит (препятствует):

 

 отсутствие законодательства по защите прав потребителя.

 

 

301. Повышение цены на товар выше уровня дополнительной ценностной оценки его уникальных качеств чревато для фирмы:

 

 невозможностью формирования спроса на товар;

 

 

302. Любые слова, наименования, символы или их сочетания, используемые фирмой для обозначения своих товаров и дифференциации их на рынке – это:

 

 торговая марка;

 

 

303. Ценовой комплекс маркетинга, это:

 

 инструментарий, используемый товаропроизводителями для достижения коммерческого успеха;

 

 

304. Дискриминационные цены на продукцию устанавливаются с учетом:

 

 условий продажи товаров (без учета условий их производства);

 

 

305. Проводимая фирмой стратегия дифференциации в отношении продукта предполагает:

 

 выделение фирмой своих товаров в качестве особых, отличных от конкурентных с целью придания им автономного положения на рынке;

 

 

306. Прямые капиталовложения в иностранные производства характеризуются с точки зрения фирмы:

 

 высоким риском и высокой степенью контроля над рынком;

 

 

307. Нравственный мотив желаемой ответной реакции на маркетинговое обращение базируется:

 

 на воззвании к высшим человеческим ценностям.

 

 

308. Оптовые торговые предприятия, находящиеся в коллективном ведении и обеспечивающие товарами местные рынки, это:

 

 сельскохозяйственные производственные кооперативы.

 

 

309. Объёмом продаж называется:

 

 количество товара, реализуемого фирмой на определённом рынке в ограниченный промежуток времени;

 

 

310. Областью наибольшего распространения метода ценообразования «На основе ощущаемой ценности товара» является:

 

 формирование цен на товары, не имеющие рыночного аналога;

 

 

311. Особенности маркетинговой стратегии фирмы на различных целевых рынках раскрываются в разделе маркетингового плана:

 

 «Целевые рынки»;

 

 

312. Реклама – это:

 

 любая платная форма неличного представления и продвижения на рынок товара от имени известного лица;

 

 

313. Одной из причин инициативного повышения фирмой цен на свои товары может быть:

 

 инфляционное повышение цен на издержки производства;

 

 

314. В случае, если фирма проводит политику выживания, цена на новый товар устанавливается :

 

 на уровне, близком к уровню себестоимости.

 

 

315. Если товар находится в фазе спада, и избыточные мощности для производства этого товара малы, то маркетинговую ситуацию для него можно считать:

 

 благоприятной;

 

 

316. Товарный прототип – это:

 

 по существу – товар в реальном исполнении, но пока не принятый к производству.

 

 

317. Одной из составляющих маркетинговых исследований общих условий сбыта можно назвать:

 

 анализ технологических сдвигов в смежных отраслях бизнеса.

 

 

318. Опрос участников рынка и экспертов – это:

 

 интервью;

 

 

319. Ценовая стратегия «прочного внедрения» при выпуске на рынок нового товара заключается в установлении на этот товар:

 

 минимально допустимых цен;

 

 

320. Рынок монополистической конкуренции характеризуется:

 

 «средними» издержками на ценовой маркетинг;

 

 

321. В основе концепции маркетингового управления производственно-сбытовой деятельностью товаропроизводителей лежит:

 

 удовлетворение потребностей;

 

 

322. Основным недостатком метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» можно назвать:

 

 невозможность учета при формировании цен на товар текущих изменений в рыночной ситуации.

 

 

323. Сегментация рынка – это:

 

 классификация потребителей продукции фирмы в соответствии с особенностями качественной структуры их спроса;

 

 

324. Из перечисленных ниже товаров ценовая стратегия «снятия сливок» представляется наиболее приемлемой для товара:

 

 зимнее пальто;

 

 

325. Нужда – это:

 

 ощущаемая человеком нехватка чего-либо.

 

 

326. Так называемый товар «Дойные коровы» характеризуется:

 

 низкой рыночной привлекательностью и высокой рыночной долей.

 

 

327. При решении с помощью методов ценообразования задачи завоевания лидерства в отрасли по качественным показателям, устанавливая цену на новый товар, фирма ориентируется:

 

 на высокую цену, необходимую для покрытия высоких издержек производства;

 

 

328. Исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов – это:

 

 эксперимент.

 

 

329. Маркетинговое распределение товаров – это:

 

 механизм, по которому осуществляется физическая доставка товара от производителя к конечному потребителю.

 

 

330. Роль государства в маркетинге сводится:

 

 к изданию законов;

 

 

331. Проводимая фирмой стратегия узкой специализации в отношении продукта предполагает:

 

 использование преимуществ фирменного товара на относительно узком сегменте рынка.

 

 

332. Если товар находится в фазе спада, а рынок для расширения основного капитала, необходимого для производства этого товара, практически отсутствует, то маркетинговую ситуацию для него можно считать:

 

 неблагоприятной.

 

 

333. Процесс изготовления, размещения, реализации сигнальной партии товара носит название:

 

 пробного маркетинга.

 

 

334. Задача обеспечения выживаемости ставится фирмой при установлении цены на новый товар в случае:

 

 высокого уровня ценовой конкуренции, присутствия на рынке большого количества производителей;

 

 

335. Стратегия цен производителя в рамках товарного ассортимента (психологический уровень цен, дифференциация цен на товар, дифференциация товаров с близким уровнем цен и т. п.) разрабатывается с учетом:

 

 особенностей потребительского поведения в момент принятия решения о покупке;

 

 

336. Областью наибольшего распространения метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» является:

 

 формирование цен на товары производственного назначения.

 

 

337. Презентацию нового товара целесообразно проводить:

 

 накануне массового выпуска товара на рынок;

 

 

338. Если средней цене товара соответствует его высокое качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

 

 глубокого проникновения на рынок;

 

 

339. Если фирма при сбыте товара стремится открыть как можно большее количество торговых точек, подобное распределение называется:

 

 интенсивным;

 

 

340. Если средней цене товара соответствует его среднее качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

 

 среднего уровня.

 

 

341. Увеличение рыночной доли, расширение областей использования продукта, внедрение комплекса сопутствующих услуг – частные случаи товарной стратегии под общим названием:

 

 проникновение на рынок.

 

 

342. Повторяющийся сбор данных в одной группе через равные промежутки времени – это:

 

 панель;

 

 

343. Рынок в маркетинге – это:

 

 совокупность существующих и потенциальных покупателей.

 

 

344. Суть стратегии фирм, ориентированных на производство, заключается:

 

 в максимизации выпуска однотипных товаров;

 

 

345. Одной из отличительных черт потребительских рынков можно назвать:

 

 индивидуальность принятия решения о покупке;

 

 

346. Одной из отличительных черт потребительских рынков можно назвать:

 

 большое количество покупателей,

 

 

347. Продажа билетов, дающих право на просмотр спектакля с мест, расположенных на балконе, по более низким ценам, чем с мест, расположенных в партере – пример использования дискриминационных цен:

 

 с учетом местонахождения.

 

 

348. Альтернативные стратегии в составе соответствующего раздела маркетингового плана разрабатываются, прежде всего, с целью:

 

 отработки «запасного» варианта маркетинговой стратегии на случай внезапного изменения рыночной ситуации;

 

 

349. Централизованная экономика характеризуется:

 

 всеобщностью распределительных механизмов регулирования товарообмена и движения денежных масс;

 

 

350. Фирмы, производящие товары-заменители, относятся к группе:

 

 конкурентов, которых целесообразно держать «в поле зрения»;

 

 

351. Если товар находится в фазе спада, а возврат капитала, вложенного в производство этого товара, в основном небольшой, то маркетинговую ситуацию для него можно считать:

 

 приемлемой;

 

 

352. Эмоциональный мотив желаемой ответной реакции на маркетинговое обращение базируется:

 

 на пробуждении в аудитории чувств страха, стыда, вины и т.п.;

 

 

353. Основным признаком того, что товар находится в так называемой дотоварной стадии, является:

 

 отсутствие у него какой-либо рыночной доли;

 

 

354. Рыночной долей называется:

 

 удельный вес объёма продаж фирмы в общем объёме продаж товаров одного ассортимента на ограниченном сегменте рынка.

 

 

355. На рынке монополистической конкуренции влияние отдельного продавца на цену товара на рынке:

 

 имеется, но не очень значительное;

 

 

356. Одной из основных ролей маркетинга в бизнесе можно назвать:

 

 снижение уровня стихийности рынка.

 

 

357. Целью сегментации является определение сегментов рынка:

 

 для которых целесообразно применение конкретных рыночных стратегий;

 

 

358. Вариант работы фирмы на целевых рынках определяется:

 

 уровнем деловой стабильности фирмы и степенью привлекательности для неё того или иного рынка;

 

 

359. Если аудитория находится в состоянии «Знание», то желаемая ответная реакция на обращение:

 

 уточнённое, развёрнутое узнавание фирмы и её товара;

 

 

Скачать marketing-bakalavry.zip [82,22 Kb] (cкачиваний: 95)


Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 60 дней со дня публикации.

Популярные новости

Статистика сайта



Rambler's Top100



 
Copyright © НеОфициальный сайт факультета ЭиП