Вы на НеОфициальном сайте факультета ЭиП

На нашем портале ежедневно выкладываются материалы способные помочь студентам. Курсовые, шпаргалки, ответы и еще куча всего что может понадобиться в учебе!
Главная Контакты Карта сайта
 
Где мы?
» » » маркетинг - Буслаева - ответы к тесту

Реклама


маркетинг - Буслаева - ответы к тесту

Просмотров: 7416 Автор: admin

маркетинг - Буслаева - ответы к тесту

1. Увеличение рыночной доли, расширение областей использования продукта, внедрение комплекса сопутствующих услуг – частные случаи товарной стратегии под общим названием:

проникновение на рынок

2. Анализ размера спроса в отрасли и перспектив его развития предполагает:

изучение соотношения спроса и предложения в отношении продукции отрасли, поиск новых потребительских сегментов, изучение проблем ассортимента


3. К числу основных недостатков стратегической ориентации фирмы на технологию можно отнести:

неоправданно высокий уровень себестоимости продукции


4. Сегментация рынка – это:

классификация потребителей продукции фирмы в соответствии с особенностями качественной структуры их спроса


5. Одной из причин инициативного повышения фирмой цен на свои товары может быть:

чрезмерный спрос на товары фирмы


6. Наиболее эффективным представляется предварительный отбор товарных идей, производимый путём:

последовательной фильтрации идей по ходу получения ответов на контрольные вопросы


7. Усовершенствование товара, расширение ассортимента продукции, создание новой модели товара, создание нового товара для освоенного региона сбыта – частные случаи товарной стратегии под общим названием:

разработка товара


8. Вариант работы фирмы на целевых рынках определяется:

уровнем деловой стабильности фирмы и степенью привлекательности для неё того или иного рынка


9. Контроль над уровнем цен на рынке конечного потребителя производитель может осуществлять:

путём открытия сети собственных розничных магазинов для активного влияния на рыночную конъюнктуру


10. К числу основных недостатков при стратегической ориентации фирмы на прибыль можно отнести:

тенденцию снижения конкурентоспособности выпускаемых товаров во времени


11. Географическое расширение рынка за счет новых потребителей товара и изыскание новых потребительских сегментов в освоенном регионе сбыта – частные случаи товарной стратегии под общим названием:

расширение рынка


12. Потребность – это:

нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида


13. Уровень производительности труда, качество выпускаемых товаров, направления диверсификации производства и сбыта. Достижение определённого уровня перечисленных показателей может быть отнесено:

к возможным производственно-сбытовым (промежуточным) целевым установкам в деятельности фирмы


14. Эмоциональный мотив желаемой ответной реакции на маркетинговое обращение базируется:

на пробуждении в аудитории чувств страха, стыда, вины и т.п.


15. В состав комплекса маркетинга входят:

товар, цена, коммуникации, распределение


16. При решении методами ценообразования задачи максимизации текущей прибыли, фирма устанавливает максимально высокую или максимально низкую цену на новый товар с учетом:



эластичности спроса на товар


17. Исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов – это:

эксперимент


18. Анализ систем сбыта продукции в отрасли предполагает:

изучение традиционных отраслевых каналов сбыта, перспектив развития сбытовой сети, поиск альтернативных каналов сбыта


19. Одной из основных ролей маркетинга в бизнесе можно назвать:

снижение уровня стихийности рынка


20. В случае, если фирма проводит политику выживания, цена на новый товар устанавливается:

на уровне, близком к уровню себестоимости


21. Если аудитория находится в состоянии «Предпочтение», то желаемая ответная реакция на обращение:

выделение товара фирмы в ряду аналогичных в качестве наиболее привлекательного


22. Наиболее перспективным подходом к выявлению «рыночных ниш» представляется:

анализ неудовлетворённых потребностей


23. Высокий уровень спроса на новый товар, сформировавшийся до выхода его на рынок – необходимое условие для применения при установлении цены на этот товар:

стратегии «снятия сливок»


24. К числу основных недостатков при стратегической ориентации фирмы на сбыт можно отнести:

употребление недостоверной информации в ходе проведения рекламной (коммуникационной) кампании


25. Методами анализа ситуации на рынке, к которым может обратиться фирма, являются:

экспертная оценка специалистов фирмы, сторонних консультантов, потребителе


26. Целью проведения отраслевых маркетинговых исследований может быть:

определение набора конкурентных преимуществ и других факторов успешного сбыта


27. Если фирма в своей деятельности минимизирует цены на собственные товары, то она должна ориентироваться на:

себестоимость собственной продукции


28. Стратегия вертикальной интеграции предполагает:

расширение сферы влияния фирмы на рынке путём присоединения компаний – поставщиков сырья и сбытовых организаций


29. Спрос – это:

потребность, представленная на рынке деньгами


30. Приведение в обращении к аудитории только аргументов «за» (со знаком +):

делает обращение в глазах аудитории малодостоверным


31. При решении методами ценообразования задачи расширения рыночной доли, фирма предлагает на новый товар:

стабильную в долговременной перспективе цену среднего уровня


32. Изучение тенденций развития отрасли предполагает:

изучение долгосрочной динамики спроса и предложения, жизненного цикла отраслевых товаров, способов их применения


33. Одной из отличительных черт промышленных рынков можно назвать:

возможность тесного контакта производителя с конечным потребителем


34. Одной из составляющих маркетинговых исследований общих условий сбыта можно назвать:

анализ культурных и демографических факторов: изменения в структуре потребления, вкусах, стиле жизни потребителей и т.п.


35. Чувствительность рынка к ценам, его расширение при снижении цен – необходимое условие для применения при установлении цены на новый товар:

стратегии «прочного внедрения»


36. Потребность в дополнительном финансировании быстро расширяющихся мощностей – трудность, обычно сопровождающая вывод на рынок товара:

находящегося в фазе роста


37. Целью сегментации является определение сегментов рынка:

для которых целесообразно применение одинаковых маркетинговых стратегий


38. Стратегия активного воздействия при маркетинговых методах управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы предполагает:

активное участие фирмы в процессе формирования рыночной ситуации


39. Повторяющийся сбор данных в одной группе через равные промежутки времени – это:

панель


40. Проводимая фирмой стратегия низких издержек в отношении продукта предполагает:

создание дешевых моделей товаров, отказ от дорогостоящих сопутствующих услуг, монополию на доступ к дешевому сырью, совершенствование технологии производства продукции


41. На потребительских рынках производится продажа товаров:

закупаемых для личного потребления


42. Основным признаком того, что товар находится в так называемой дотоварной стадии, является:

отсутствие у него какой-либо рыночной доли


43. Запрос – это:

потребность, подкреплённая покупательной способностью


44. Товар из группы товаров под общим названием «Бедные псы», как правило, имеет перспективу:

ухода с рынка


45. Применение оптовых ценовых скидок позволяет товаропроизводителю:

склонять оптовиков к покупке товара по наиболее удобной для изготовителя схеме


46. Зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя – это:

товарный знак


47. Наиболее предпочтительным методом выявления конкурентов можно назвать:

анализ удовлетворяемых на рынке потребностей


48. Комплекс маркетинга – это:

набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка


49. Маркетинговая пропаганда – это:

неличное и неоплачиваемое владельцем (изготовителем) товара спроса на этот товар


50. Стадиями исследования спроса можно назвать:

сегментацию рынка, изучение мотивов потребительского спроса, выявление неудовлетворённых потребностей


51. Комплекс маркетинга – это:

инструментарий, обеспечивающий фирме коммерческий успех на рынке


52. Приобретение рыночной привлекательности товаром из группы товаров под названием «Дойные коровы» может иметь для него следующие последствия:

привести его в группу товаров под общим названием «Звёзды»


53. Ориентация коммивояжера в своей работе на сбыт, как правило, приводит:

к регулярному уменьшению числа постоянных клиентов


54. С потерей рыночной привлекательности товар «Звезда»:

превращается в товар под названием «Дойные коровы»


55. Основным недостатком ориентации фирмы на производство можно считать:

негибкость номенклатуры выпускаемых товаров


56. Одной из отличительных черт потребительских рынков можно назвать:

индивидуальность принятия решения о покупке


57. Для окончательного отбора товарных идей может быть использована:

матрица оценки товаров


58. Исследование тенденций потребительского спроса и сегментация потребителей позволяет разрабатывать товарную стратегию фирмы, исходя из взаимного влияния, оказываемого друг на друга:

товаром (существующим, новым) и рынком (существующим, новым)


59. Проводимая фирмой стратегия дифференциации в отношении продукта предполагает:

выделение фирмой своих товаров в качестве особых, отличных от конкурентных с целью придания им автономного положения на рынке


60. Целью анализа показателей производственно-сбытовой деятельности фирмы является:

определения целесообразности сохранения или изменения стратегии фирмы по каждому из направлений её деятельности


61. Стабильность финансового положения фирмы, рациональность использования ресурсов производства, расширение сбытовой деятельности. Достижение определённого уровня перечисленных показателей может быть отнесено:



к возможным «поддерживающим» целевым установкам в деятельности фирмы


62. Областью наибольшего распространения метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» является:

формирование цен на товары производственного назначения


63. Стимулирование сбыта – это:

кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара


64. Увеличение нормы прибыли, увеличение рыночной доли, увеличение объёма продаж, увеличение доходности акций. Перечисленные цели могут быть отнесены:

к возможным стратегическим целям деятельности фирмы


65. Товар, обладающий уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием, специфической упаковкой – это:



товар в реальном исполнении


66. С приобретением высокой рыночной доли товар из группы товаров под общим названием «Трудные дети»:

превращается в товар из группы товаров под общим названием «Звёзды»


67. Анализ отраслевой структуры в составе отраслевых исследований предполагает:

изучение отраслевых конкурентов, анализ компонентов конкурентной ситуации, определение отраслевых монополистов


68. В фирмах, ориентированных на концепцию маркетингового управления, центр принятия управленческих решений находится:

в сбытовых звеньях фирм


69. Если фирма в своей деятельности максимизирует цены на собственные товары, то она должна ориентироваться на:

дополнительную ценностную оценку уникальных качеств своего товара


70. Рациональный мотив желаемой ответной реакции на маркетинговое обращение базируется:

на осознании аудиторией своей личной выгоды


71. Областью наибольшего распространения метода ценообразования «На уровне текущих цен» является:

формирование цен на товары массового потребления


72. Если аудиторию надо привести в состояние предпочтения, то передаваемая ей информации должна содержать:

данные об отличительных свойствах товара фирмы


73. Если фирма в своей деятельности придерживается среднего уровня цен, то она должна ориентироваться на:

цены конкурентов и цены на товары-заменители


74. Выявление неудовлетворённых потребностей позволяет фирме определить:

какой товар будет пользоваться перспективным спросом на определённом сегменте рынка


75. Изыскание рынков и потребительских сегментов со специфическим спросом на новые товары (модели товаров) в новых регионах и на освоенных территориях – частные случаи товарной стратегии под общим названием:



диверсификация


76. В основе концепции маркетингового управления производственно-сбытовой деятельностью товаропроизводителей лежит:

удовлетворение потребностей


77. При решении с помощью методов ценообразования задачи завоевания лидерства в отрасли по качественным показателям, устанавливая цену на новый товар, фирма ориентируется:

на высокую цену, необходимую для покрытия высоких издержек производства


78. Областью наибольшего распространения метода ценообразования «На основе ощущаемой ценности товара» является:

формирование цен на товары, дополнительную ценность которым придаёт их так называемое «сервисное сопровождение»


79. При использовании метода ценообразования «На основе ощущаемой ценности товара» цена:

соответствует потребительскому восприятию видимой «дороговизны» или «дешевизны» товара


80. Ёмкостью рынка называется:

объём реализованного товара, аналогичного тому, который производит фирма, в течение заданного промежутка времени


81. Целью проведения отраслевых маркетинговых исследований может быть:

определение степени привлекательности той или иной отрасли с точки зрения перспектив её развития


82. При расчете цены по методу «Анализ безубыточности и обеспечение целевой массы прибыли» важнейшим фактором, определяющим исходную величину ценового предложения, является:

желаемый (прогнозный) объём производства и реализации товаров


83. Стратегия цен производителя в рамках товарного ассортимента (психологический уровень цен, дифференциация цен на товар, дифференциация товаров с близким уровнем цен и т.п.) разрабатывается с учетом:

особенностей потребительского поведения в момент принятия решения о покупке


84. Проводимая фирмой стратегия узкой специализации в отношении продукта предполагает:

использование преимуществ фирменного товара на относительно узком сегменте рынка


85. Опрос участников рынка и экспертов – это:

интервью


86. При последовательном проведении политики ситуационного управления администрация фирмы имеет в своём распоряжении:

портфель стратегических решений потенциальных проблем производства и сбыта продукции


87. Маркетинговые коммуникации фирмы – это каналы, по которым распространяется (распространяются):

коммерчески важная информация о фирме и её товарах


88. Наблюдением называется:

планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект наблюдения


89. Базу успеха товара обеспечивает:

уровень товара по замыслу


90. Если высокой цене товара соответствует его среднее качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

завышенной цены


91. Нравственный мотив желаемой ответной реакции на маркетинговое обращение базируется:

на воззвании к высшим человеческим ценностям


92. Дискриминационные цены на продукцию устанавливаются с учетом:

условий продажи товаров (без учета условий их производства)


93. Прямые капиталовложения в иностранные производства характеризуются с точки зрения фирмы:

высоким риском и высокой степенью контроля над рынком


94. Товарная стратегия фирмы – это:

долгосрочный курс действий, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач


95. Индивидуальные продажи – это:

устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью свершения запродажи


96. С потерей рыночной доли товар из группы товаров под названием «Дойные коровы»:

превращается в товар из группы товаров под общим названием «Бедные псы»


97. Изготовитель прибегает к посреднической комиссии с целью:

сохранения влияние на уровень цен на рынке конечного потребителя без организации собственной розничной торговли


98. На промышленных рынках производится продажа товаров:

производственно-технического назначения


99. Реклама – это:

любая платная форма неличного представления и продвижения на рынок товара от имени известного лица


100. Перенесение центра тяжести управленческих решений в сбытовые звенья фирмы означает для неё:

постоянное и гибкое реагирование на изменение условий сбыта на целевых рынках;


101. Наиболее предпочтительными на стадии предварительного отбора представляются товарные идеи:

товарная реализация которых позволяет достичь нескольких важных для фирмы целей


102. Рыночной долей называется:

удельный вес объёма продаж фирмы в общем объёме продаж товаров одного ассортимента на ограниченном сегменте рынка


103. Классификацию конкурентов на рынке предпочтительнее производить:

по номенклатуре выпускаемых ими товаров и проводимой рыночной стратегии


104. С потерей рыночной привлекательности товар из группы товаров под общим названием «Трудные дети»:

превращается в товар из группы товаров под общим названием «Бедные псы»


105. При выборе источника обращения необходимо (желательно), чтобы этот источник:

заслуживал доверия в глазах получателя


106. Маркетинговое распределение товаров – это:

механизм, по которому осуществляется физическая доставка товара от производителя к конечному потребителю


107. Определить набор товарных качеств, делающих продукцию фирмы привлекательной для определённого сегмента рынка, позволяет:

изучение мотивов и специфики спроса


108. Потеря рыночной привлекательности может иметь для товара «Звезда» следующие последствия:

привести его в группу товаров под общим названием «Трудные дети»


109. Если количество посредников фирмы больше одного, но меньше, чем общее количество организаций, готовых принять на себя соответствующие посреднические функции, это распределение называется:

селективным


110. Однородность рыночного сегмента проявляется:

в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар


111. Брокерами и агентами считаются посредники, которые:

представляют одну из сторон купли-продажи и не берут на себя право собственности н6а товар


112. Нужда – это:

ощущаемая человеком нехватка чего-либо


113. Задача обеспечения выживаемости ставится фирмой при установлении цены на новый товар в случае:

высокого уровня ценовой конкуренции, присутствия на рынке большого количества производителей


114. Наиболее благоприятной областью применения метода ценообразования «Анализ безубыточности и обеспечение целевой массы прибыли» является:

формирование цены на товары длительного пользования, со сложной технологией изготовления


115. Сетью распределения фирмы называется:

совокупность её каналов распределения


116. Маркетинг – это:

управленческая концепция, в рамках которой вся деятельность фирмы подчинена эффективному сбыту продукции


117. Стратегия цен производителя при формировании уровня ценового предложения при реализации товара предназначена для:

предложения партнёрам и конкурентам определённого набора долговременно действующих ценностных ориентиров с учетом аспекта качества товаров


118. Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, обеспечивающих на пути движения товара от производителя к потребителю:

передачу права собственности на товар


119. Приведение показателей деятельности фирмы к целевым установкам есть:

метод проведения анализа показателей производственно-сбытовой деятельности фирмы


120. Суть метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» заключается:
в начислении на себестоимость продукции заданной (отраслевой) нормы прибыли

 

Скачать marketing-buslaeva-otvety-k-testu.zip [6,08 Kb] (cкачиваний: 216)


Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 60 дней со дня публикации.

Популярные новости

Статистика сайта



Rambler's Top100



 
Copyright © НеОфициальный сайт факультета ЭиП